Facebook en Instagram moeten in Europa stoppen met persoonlijke reclame

De Europese organisatie van privacywaakhonden, de European Data Protection Board (EDPB), heeft geoordeeld dat Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, geen gepersonaliseerde advertenties meer mag tonen in Nederland en andere Europese landen.

Deze advertenties, gebaseerd op het internetgedrag van gebruikers, zijn in strijd met de Europese privacyregels. De Nederlandse toezichthouder Autoriteit Persoonsgegevens (AP) maakt deel uit van de EDPB.

"Meta houdt bij wat je op Facebook en Instagram zet, aanklikt of leuk vindt en gebruikt die informatie voor het aanbieden van persoonsgerichte advertenties", zegt Aleid Wolfsen, voorzitter van de AP en vicevoorzitter van de EDPB. "Het onterecht verwerken van de persoonlijke informatie van miljoenen mensen op Facebook is een verdienmodel voor Meta. Door hier een eind aan te maken, is de privacy van mensen beter beschermd."

Geen geldige juridische basis

De EDPB heeft vastgesteld dat Meta inbreuk maakt op de privacy van Facebook- en Instagramgebruikers door onrechtmatig persoonlijke gegevens te verzamelen en te verwerken. Deze gegevens omvatten informatie zoals woonplaats, leeftijd, opleiding en de keuzes die gebruikers maken bij het bekijken van berichten. Op basis hiervan stelt Meta individuele gebruikersprofielen samen, die waardevol zijn voor adverteerders en Meta winst opleveren.

Voor het verwerken van die persoonsgegevens heeft Meta geen geldige juridische basis, zegt de EDPB. De beweerde belangen van Meta rechtvaardigen niet de inbreuk op de privacy van gebruikers. Daarnaast is het voor gebruikers onduidelijk dat zij een overeenkomst aangaan met Meta, waarbij zij hun persoonlijke gegevens opgeven in ruil voor op de persoon afgestemde advertenties.

Gratis variant

De gratis variant met advertenties blijft voorlopig gewoon beschikbaar. Meta blijft zelf de voorkeur geven aan die variant. "Wij geloven in een gratis internet gedreven door advertenties en zullen mensen gratis toegang blijven bieden tot onze gepersonaliseerde producten en diensten", staat in een toelichting.

De abonnementsvorm komt in Europa beschikbaar voor gebruikers van 18 jaar en ouder. Meta zegt te blijven zoeken naar een verantwoorde variant mét advertenties voor jongere mensen.

ANP